报告引发行业关注

2023至2024年间，两部重量级报告《她经济：女性消费的力量》与《代际变迁：新篇章的开启》相继问世。这两份报告主要探讨女性消费趋势以及代际消费变化，一经发布便在业界引起了热烈的反响。专家们的深入分析和独到见解，使公众对当前消费市场的理解达到了一个新的高度。

这两份报告汇聚了众多研究者的辛勤劳动，借鉴了众多实际市场数据，为零售地产和消费领域的研究开辟了新的路径，同时也吸引了众多从业者和投资者的关注。

研究视角独特

朱建辉，仲量联行中国区零售地产和消费研究的负责人，强调消费行为深受经济波动和居民收入预期所左右。不同年龄层对经济周期的反应各异，这正是本年度报告将“世代”与“时代”作为两大研究视角来探讨消费行为的意义。基于这两个视角，我们可以更深入地洞察消费趋势的变化。

这种独特的研究方法，突破了以往仅从单一角度分析消费的局限。它通过比较不同年龄段在相同经济阶段的消费行为，以及同一年龄段在不同经济阶段的消费变动，为准确预测消费市场的发展趋势提供了坚实的依据。

时代变化影响消费

时代更迭，新经济周期导致消费模式出现分层现象。《报告》基于政策、科技、文化、价值四个维度，对这些时代因素对消费模式的影响进行了深入剖析。这些因素如同隐形的推手，正在重新塑造中国消费市场的内在规律。

政策方面来说，消费政策的实施会直接作用于消费者的购买选择；科技的发展使得消费场景变得更加丰富多样；文化的延续与演变也在不断塑造着人们的消费理念；而价值观念的转变，更是决定了消费者对商品与服务的偏好。

共同影响消费市场

《报告》指出，四大要素构成了中国新消费变革与活跃的根本原因，它们对全体消费者都产生着作用。这种作用带有鲜明的时代印记，并且指引着后Z世代、千禧一代以及新银发族进行消费，进而重新塑造了市场中的新消费模式。

例如，文化元素带动了传统文化的回归，使得相关消费品备受喜爱。“新三代”消费者在这样的氛围中，消费观念和行为也在持续演变，他们倾向于追求独特、多样的消费体验，从而促进了市场的持续创新。

催生九大消费新业态

在新经济周期中，“新三代”将激发九大新型消费模式。以千禧一代为例，他们面临职场和家庭的双重压力，对健康的需求日益凸显。养生观念在各个年龄段间传递，使得新中式养生方式重新受到关注。这一群体成为了推动消费增长的主要力量。

新中式养生融合了传统方法，并融入了现代科技与观念。这一代年轻人追求养生产品的方便与科学，因此，诸如新中式养生茶饮、轻食等新品相继出现，满足了他们的需求。

消费分级新特征

“消费分级”标志着新经济周期下消费市场的核心特点，它并非简单的消费水平下降，而是消费结构的更新和转变。经济周期的更迭使得“消费升级”演变为“消费分级”，同时，四个时代性的因素对各个年龄段产生了深远的影响。

各代人对于消费的期待和重点各有差异。后Z世代倾向于追求时尚和独特消费，千禧一代则更看重品质与健康消费，而新银发族在养老和健康护理方面展现出巨大的消费潜力。这些不同点促进了消费市场的多样化成长。

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